Pour sa 11e édition, TEDxTours a fait appel à la créativité de la graphiste tourangelle Marion Tetu pour imaginer une campagne visuelle à la hauteur de l’événement.
Résultat : un univers graphique à la fois audacieux, futuriste et interactif, construit autour d’un concept fort baptisé Newcodes.
Une campagne visuelle codée… à décrypter
Le point de départ de cette direction artistique repose sur un jeu graphique : la dissimulation subtile du nombre 11, clin d’oeil à notre 11e édition. Marion Tetu a choisi de ne pas toujours montrer directement ce nombre mais de l’inscrire sous forme de symboles visuels abstraits, presque secrets, pour susciter la curiosité du spectateur.
Ce choix créatif transforme chaque visuel en énigme à résoudre, un appel à l’interprétation, en écho avec l’ADN de TED et TEDxTours : inviter à réfléchir, questionner, analyser le monde autrement.
« Cette campagne est une invitation implicite à celles et ceux qui se sentent parfois exclus des grands événements culturels. Elle casse les codes, pour mieux les réinterpréter. »
Une identité forte et plurielle
La campagne se distingue par son impact visuel assumé : des formes géométriques tranchées, une palette de couleurs vives, et un design brut et surprenant. C’est une véritable rupture visuelle avec les précédentes éditions de TEDxTours.
Le parti pris graphique de la campagne « Newcodes » résonne avec les valeurs d’innovation et de réflexion associées à TED. Les formes codées symbolisent la quête de nouvelles perspectives, en parfaite adéquation avec son slogan : « Ideas Change Everything. » – Marion Tetu
Autre parti pris original et un peu fou : 11 déclinaisons de visuels, une pour chaque année passée. Chaque version apporte sa singularité tout en maintenant une cohérence graphique globale. Cette pluralité d’images permet de toucher des publics variés : technophiles, jeunes générations, curieux, amateurs de design ou simples passants interpellés dans la rue.
Une campagne pensée pour l’espace public
Déclinés en affiches urbaines, réseaux sociaux, vidéos et supports numériques, les visuels de Marion Tetu ont été pensés pour maximiser l’impact dans l’espace public et digital. La diversité des formats contribuent à créer un événement visuellement omniprésent, immersif et engageant.
Un reflet des valeurs TEDx
À travers Newcodes, TEDxTours affirme ses engagements : innover, faire réfléchir et ouvrir le dialogue. Les codes ne sont pas seulement graphiques, ils sont aussi sociaux, culturels, intellectuels. Cette campagne incarne le désir de TEDxTours de bousculer les normes et de donner la parole à celles et ceux qui osent voir le monde autrement.
